国家级新闻文化机构牵头 政校企共绘乡村新蓝图‌

近日，由中国新闻文化促进会公益直播专业委员会主办的2025年“下姜村杯”当代大学生乡村振兴公益主播邀请赛筹办工作全面启动。促进会作为新闻文化领域的国家级社会组织，长期致力于促进新闻事业的发展，推动新闻文化繁荣，并做好新闻事业与其他领域交流合作的桥梁纽带。此次由公益直播专委会联合地方政府、高校、企业共同发力，旨在通过公益直播赛事培育青年人才、促进大学生就业、推广乡村品牌，为乡村振兴注入新动能。

深度走访：凝聚企业智慧 探索公益直播新路径‌

为保障赛事高质量落地，促进会公益直播专业委员会组织专项调研团队，进行了深入调研。由促进会融媒体促进部主任赵宇坤带队，专委会主任辜居一教授、副主任娄楼及顾问团队先后赴上海、杭州等地，分组走访了Oatly品牌大中华区总部、珀莱雅化妆品股份有限公司、香港帝王股份杭州办事处、蜂窝快团上海总部、北京山图有源科技公司等知名企业和MCN机构。组委会已经联络和接洽多位知名媒体人士、文艺界名家和头部主播，将邀请作为大赛的评委或导师。在京期间，调研组还特别接待了专程前来的陕西御水涵山文化传媒公司创始人房琦和刘晓娜一行，该公司多年来深耕陕西省高校直播人才培养，后续将深度参与陕西省赛区组织工作。

(调研组在听取创始人张海霖(左三)博士对直播助力蜂窝快团社区团购模式的介绍)

此次走访聚焦乡村振兴农产品推广与国货品牌发展，调研组与企业高管围绕公益直播助力乡村振兴的创新模式展开深入探讨。各企业分享了先进的经营理念、产品特色及直播营销经验，为赛事设计、资源整合提供了重要参考。值得一提的是，‌杭州下姜村‌作为习近平总书记曾亲自调研指导的基层联系点，历经浙江省八届省委书记接力帮扶，已从贫困山村蝶变为“绿富美”乡村振兴样板。大赛以“下姜村”命名，不仅是对其绿色发展理念的传承，更将借助赛事平台推动下姜村文旅产业升级，助力全国乡村农产品品牌塑造。

(下姜村美景，照片来源中国农村网)

企业响应：社会责任与创新实践并行‌

调研过程中，企业展现出强烈的社会责任感与参与热情。在Oatly，大中华区总裁张春向调研组详细介绍了旗下明星产品燕麦奶健康理念：该产品源自欧洲植物基饮食潮流，采用燕麦原料，兼顾细腻口感和环保包装设计。Oatly(噢麦力)品牌的燕麦奶近年来在国内市场快速发展，其健康饮用理念，与大赛倡导的公益科普方向高度契合。专委会顾问建议，赛事期间可通过大学生主播与营养专家联动，向公众普及植物基饮料科学知识，推动健康饮食新风尚。张春对此表示高度认可，双方就产品推广、健康理念传播达成深度合作意向。

(Oatly品牌大中华区总裁张春(居中)与大赛调研组成员座谈交流后在公司总部合影)

在‌珀莱雅化妆品湖州生产基地‌，智能化生产线与研发实验室彰显国货美妆科技实力。‌香港帝王股份‌则展示了酱香型白酒基酒酿造工艺与创新型会员制营销模式，为乡村特色产品市场化提供借鉴。

(位于杭州市的珀莱雅总部大厦一角与行业前沿生产装备)

赛事创新：青春赋能乡村 说唱助力品牌‌

本届大赛以“美好青春赋能乡村振兴”为主题，以“我为家乡好物和美景代言”为口号，创新设立‌“校园说唱歌手大比拼”‌板块，鼓励大学生主播将说唱艺术与乡村推广结合，用年轻化表达为家乡农产品、文旅资源“打Call”，挖掘一批兼具创意与传播力的校园新星。赛事还引入“以赛促就业”机制，进入复赛和决赛的选手将获得进入知名MCN机构及合作企业实习或就业的机会，优秀人才可签约成为专职主播或从事品牌运营岗位，实现“技能提升—就业转化”闭环。

多方联动：打造乡村振兴标杆平台‌

新促会公益直播专业委员会主任辜居一表示，大赛采用"政府引导、校企联动、头部引领、全民共创"模式，聚合央媒传播力、高校智库及企业实战资源，构建全国乡村振兴品牌工程。目前，赛事筹备已进入关键阶段，组委会正优化赛程设计，完善资源对接机制，计划联动音乐界名师大家、文娱行业头部企业以及营养健康领域专家，共同助推提升赛事专业性与影响力，将其办成每年一度的大学校园直播人才在广阔的电商市场大显身手的精彩盛事和知名IP。

展望2025‌，随着“下姜村杯”公益主播大赛的推进，新时代青年将以青春视角讲述乡村故事，用创新传播激活乡土资源，为农业农村现代化注入鲜活力量。这场校企联动的公益实践，必将成为乡村振兴浪潮中一道亮丽风景线。(何秋红)

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(编辑：萧鼎 作者：陈莫楠)