导语：2023年2月28日早上9:30—11:30，中华儿慈会&湖北广电“公益+速度”创新发展座谈会暨湖北独家《长江说法助力困境儿童成长计划》专项发布会于北京·中华儿慈会正式举办。

本次活动的主办方为中华少年儿童慈善救助基金会，支持方为字节跳动公益、公益时报、中国公益网、新浪公益、中国公益周刊、公益之声等。

伴随字节跳动公益平台上线，很多令人动容的公益瞬间被记录和分享。上千公里的生命接力，争分夺秒的紧急救助，一条条视频，一场场直播，通过抖音，让无数屏幕另一端的用户感受到了公益的温度，诸多媒体机构也成为公益参与中重要的一股力量。

其中，由中华儿慈会9958儿童紧急救助项目和湖北广播电视台《长江说法》栏目组依托字节跳动公益平台联合创立发起的兼顾新闻和公益救助的湖北独家联合劝募专项《长江说法儿童紧急救援计划》通过强强联手推出创新公益模式，通过多元化媒介场景为困境儿童群体解决需求，取得了良好的传播效果和筹款成绩，充分体现了新闻专业机构新媒体新平台投身公益事业的使命担当。

正是基于以往的成功合作，中华儿慈会、湖北广电共同发起此次“公益+速度”创新发展座谈会暨湖北独家《长江说法助力困境儿童成长计划》专项发布会。

出席本次活动的领导和嘉宾：中华儿慈会理事长王林；中华儿慈会秘书长姜莹；中华儿慈会副秘书长王昱；湖北广播电视台融媒体新闻中心副主任尹俊；湖北广播电视台融媒体新闻中心《荆楚警界》系列栏目制片人张丽；湖北广播电视台融媒体新闻中心长江说法新媒体项目负责人林慧祺；字节跳动公益运营负责人罗海岳；中国人民大学公共外交研究院副院长、博士生导师、中国电视艺术家协会全媒体公益委员会副会长、秘书长雷蔚真；中国传媒大学政府与公共事务学院副教授、公益传播研究中心主任崔炜；中华儿慈会项目四部主任贾珍；中华儿慈会项目四部主任曹丽芳；中华儿慈会项目四部9958儿童紧急救助项目专员刘梦楠。此外，本次活动的主持人为中华儿慈会平台传播部主任孙丹丹，中华儿慈会工作人员、专家学者、媒体记者亦出席本次活动。

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嘉宾发言

上午9:30，伴随各位嘉宾落座，在大家共同观看完中华儿慈会宣传片后，本次活动的主持人中华儿慈会平台传播部主任孙丹丹一一介绍出席本次活动的领导和嘉宾，并宣布活动正式开始。

中华儿慈会理事长王林最先上台致辞。

“各位朋友大家好，首先，我代表中华儿慈会的小伙伴向莅临此次活动的各位朋友表示诚挚的感谢。中华儿慈会成立十三年以来，一直坚持‘以慈为怀、从善如流、呵护未来、促进和谐’的宗旨，对社会上无人监管抚养的孤儿、流浪儿童、辍学学生及其他有特殊困难的少年儿童开展帮扶活动。截止目前，中华儿慈会筹集善款总额已超50亿元，累计救助困境儿童超900万名。

今天我们相聚在一起，参与这场活动，主要是因为在字节跳动公益平台的支持下，9958去年与湖北广电共同成立的《长江说法儿童紧急救援计划》这个项目取得了良好的合作成绩。9958作为中华儿慈会的品牌项目，一直是公益领域的慈善标杆项目，截至目前9958的总筹款已超过16亿元，去年与湖北广电共同合作下，一起开展转运直播和短视频筹款救助工作，帮助了很多困境中的孩子，这也是积极响应着国家救急难号召，坚定承担社会责任的体现。

我们可以看到，长江说法这个栏目是一个非常有温度、有情怀的平台，特别是当前在我们国家乡村振兴的政策之下，平台对于留守儿童、大病儿童等困境儿童的关注，也引导着更多的人参与到公益当中来。最后，希望今天我们能够好好交流，多多分享，各位专业老师也能不吝赐教，为共同帮助更多的困境儿童奉献自己的一份力量。”

紧接着，湖北广播电视台融媒体新闻中心副主任尹俊发表致辞。

“尊敬的王林理事长、姜莹秘书长、王昱副秘书长、罗海岳负责人、各位领导、各位嘉宾和记者朋友们，大家上午好!今天，无比荣幸能够与各位齐聚一堂，为慈善事业的发展继续奉献光与热。

2022年6月，我们与中华少年儿童慈善救助基金会共同创立发起了公益救助劝募专项《长江说法儿童紧急救援计划》。这是湖北首个在民政部通过慈善备案立项、取得全国公开募捐资质和慈善授权的省级媒体公益专项。这是一项具有开创意义的事业，以‘新闻+公益’，汇聚温暖大爱。项目运行至今9个月，通过‘长江说法’全媒体平台，累计发布救助帮扶视频600多条，为13名小朋友进行转运及手术直播25次，并得到10多家央媒、其他省级媒体的转发，融合传播全网点击量达18.2亿次，网友深受感动，伸出援手，累计捐款超1500万元，帮助了182个困难家庭，大流量中是满满正能量的温暖。

在一年‘公益助童’的探索中，我们发挥媒体的公信力、专业内容生产和传播能力，加上儿慈会深耕慈善事业的专业经验，以及字节跳动平台的资源渠道优势，实现了‘主流媒体+公益机构+商业平台’的深度融合。2023年，三方合作更加紧密，全新项目《长江说法助力困境儿童成长计划》，把关爱对象从大病儿童扩展到更多身处困境中的儿童，为他们健康成长营造良好的社会氛围。秉承‘人人公益，人人参与，全民互动’的公益理念，我们相信，更多急需帮助的儿童将会收获一个光明美好的未来。”

随后，中国人民大学公共外交研究院副院长、博士生导师，中国电视艺术家协会全媒体公益委员会副会长、秘书长雷蔚真致辞。

“今天能够出席此次活动感到非常高兴，对于我来说，在座很多老师都是老朋友。从2018年到现在，公益媒体各个领域都有着非常正向的变化和发展，这也是让我感到非常高兴的一点。今天中华儿慈会、长江说法、字节跳动公益平台，也就是主流媒体、公益机构、商业平台的深度融合对于公益发展的促进作用，也给我带来了不少启发。

从我个人的观察来看，目前我们媒体领域领域一直都在思考的一个问题就是：媒体怎么做公益？就以前来说，公益可以做品宣，做筹款，那我们还可以做什么？第三点或许就是切实地从实际出发从而解决一个简单的社会问题这种方式，未来，也希望大家能够共同探讨更多的公益发展形势，从而促进公益理念更加深入人心。”

之后，字节跳动公益运营负责人罗海岳上台致辞。

“正如大家所知，字节跳动公益平台是一年多之前上线的，我们去年的筹款达到6.5亿元，这个成绩也是我们没有想到的，我们的初衷就是传递公益理念，让我们海量的用户能够逐渐去做公益。

实际上，在一个全新的媒介环境下，对于公益伙伴来说我们新的平台模式也具有一些新的挑战，在这个过程中，长江说法作为媒体账号中的一员，在抖音公益平台可以说是最为闪亮的一个，也算是探索出一个公益与媒体相融合的新模式。

首先，媒体加公益本身就是一个新的尝试，基于这点，去年我们在医疗和大病救助取得了一些新的成绩，收获了很多关注度；其次，在未来，我们想把公益机构的公益故事这条线挖好，做更多相对深度的一些内容，让一些社会问题和个人问题能够得到更多支持。所以说，接下来，我们也希望我们新的项目，和湖北广电、中华儿慈会能够进行更多好的探索，好的发展。”

紧接着，由中华儿慈会秘书长姜莹分享儿慈会新媒体公益战略布局和创新发展。

“今天非常荣幸能够和各位公益同仁、媒体朋友一起参加这个活动，在这里，感谢字节公益，感谢湖北广电，感谢大家始终坚持实实在在为那些需要帮助的群体做力所能及的事。2022年8月13日，中华儿慈会紧急救助部开展了一场跨越千里的就医得到了万千网友的云护送。转运前紧急救助部拨付3万元到医院提前为小康康交付先期住院款。通过字节公益平台的支持、长江说法联动了湖北新闻、湖北发布、长江云app客户端，搭建公益直播平台，启动筹款链接、短视频新闻，开通了绿色筹资渠道，直播转运当日筹款突破100万元。

这也启发我们开展一种新的公益救助模式，从而创新公益救助形式——通过将公益与“平台”和“广电媒体”展开深度参与，从传播到筹资到公众参与，形成一个良性的闭环公益救助系统，这对于进一步提升中华儿慈会的公益救助能力，进一步传递良好的公益理念，具有非常启发性的意义。希望在未来，我们也能够不断深入合作，切实把公益做好，帮助更多需要帮助的孩子们。”

之后，湖北广播电视台融媒体新闻中心《荆楚警界》系列栏目制片人张丽分享公益感想和发展规划。

“尊敬的各位老师大家好，实际上，从做慈善活动到发展为一档关注公益慈善事业的电视节目，利用媒体的优势，《长江说法》正是基于这两种责任的结合，走出了一条‘媒体与公益慈善事业’的创新之路。

在过去的一年，我们和中华儿慈会并肩作战，取得了超乎预期的成绩与影响力。2023年，我们计划将启动《长江说法》公益新项目《长江说法助力困境儿童成长计划》，我们将与基金会和字节公益一起，利用我们媒体的节目制作优势、基金会执行优势、字节公益的平台优势，策划更多热点事件，打造公益直播及短视频爆款，对困境儿童进行重点帮扶。

媒体‘公信’+社会‘公益’的新锐融合传播实践，也让我们探索出了‘媒体+互联网+公益慈善’的模式，相信这对整个社会慈善意识的提升、慈善文化的传播以及慈善事业的有序发展都起到了积极作用，也能为构建和谐社会，提供更强大的温暖人心的力量。”

02

座谈会

论坛嘉宾

1.雷蔚真

中国人民大学公共外交研究院副院长、博士生导师。中国电视艺术家协会全媒体公益委员会副会长、秘书长

2。崔炜

中国传媒大学政府与公共事务学院副教授、公益传播研究中心主任

3、林慧祺

湖北广播电视台融媒体新闻中心长江说法新媒体项目负责人

4、贾珍

中华儿慈会项目四部主任

5、刘梦楠

中华儿慈会项目四部9958儿童紧急救助项目专员

论坛议题

议题1:数字化经济时代，互联网生态对传播的影响和改变有哪些？

雷蔚真：其实数字化经济时代，传播一个最大的变化，就是去中心化，在之前，传播主要是‘一对多’的传播，掌握话语权、有人才、有资金的媒体一般把握着传播的主流方向。移动互联网出现后，改变了之前‘一对多’的传播，打破了以前传统媒体的独家优势，所有的传统媒体不再掌握独家话语权了，从而出现了更加丰富、多元、复杂的传播趋势，也正是基于这样的背景，各个领域的交汇和融合能够从一定程度上创新传播的形式，取得让人惊喜的效果。

崔炜：从公益传播来说，我觉得互联网生态给传播带来的影响主要有三个方面，第一，赋能，放大公益的影响力，让更多人了解到公益，从而参与公益；第二，破圈，互联网能够将很多不同的公益项目穿越圈层，促进融合发展，起到强大的传播效果；第三，互动，社交是移动互联网的核心属性，伴随信息形态与互动机制的变化，人与人之间、公益与人之间的互动性和开放性影响着公益理念的传播。

议题2:对媒体和慈善跨界合作“新闻+公益”的模式，有什么样的角度看持续性和发展趋势？

雷蔚真：对媒体和慈善跨界合作也就是“新闻+公益”的这种模式来说，就好比今天我们今天一直谈及的湖北广电和字节公益、中华儿慈会的合作路径是一种非常好的形式，但是实际来说，我们还是需要不断拓宽更多的路径和合作方式，积极拥抱政府，拥抱资本，才能有更持续的力量。

崔炜：我觉得应该从两个角度看待公益和媒体的合作，第一，很多社会组织的传播能力还是比较有限的，需要发挥传统媒体和新媒体的作用来积极推动公益宣传，加强公益人才的传播能力建设；第二，媒体和公益都是以公信力为基础的，所以我们需要规范公益活动的具体执行，不断提升公益的规范性和专业性是一个永恒的重要课题。

林慧祺：去年的时候，我们在网络上报道了几个孩子的情况，他们的短视频流量都特别好，但是我们没法实质性地帮助到他们，于是就通过各种渠道，最终联系到了9958，在经过一系列的沟通和了解之后，我们就开始思考怎么进一步去合作，才能从公益的角度实质性地帮助到那些孩子们，后来我发现，通过合作之后，媒体是真的有一定的能力和公信力，可以和公益相结合，包括我们的资源整合能力、策划传播能力，能够让每一个参与者成为我们公益的倡导者和见证者。所以说，公益传播应从参与到引导，做好舆论监督工作;从开展公益传播的持久性来说，我们要找到可持续性元素，将它变为人们关注的焦点或社会热点;充分利用本身优势，做好公益活动的策划、组织和宣传报道工作。

议题3:新闻生态对于公益的需求发展带来怎样的改变？

林慧祺：媒体做公益的优势就是资源、平台和我们的策划执行的能力。如果说公益也有进化论一说，那么过去由机构搭台、百姓作为“旁观者”的公益，是1.0时代；而百姓作为“参与者”，通过相关机构参与其中，称得上是2.0时代；如今通过互联网，由百姓作为“主推者”，来自主推动和发展公益的时代，就是3.0时代。从旁观者，到参与者，再到主推者，百姓在公益活动中的，主观能动性和存在感大大提升，基金会+互联网+媒体，强强联合，也必将发挥各自优势与长项，形成最大合力。

贾珍：当前的新闻生态可以说，伴随大众对媒体和困境儿童的关注度更高，公益机构与媒体机构也就可以达到更高的影响力。我们发现，很多事件在经过媒体报道之后，会得到更多的关注；“有困难，找媒体”这也是很多公众的一个理念，我们很多的案例都是从媒体找过来的，这也是说明媒体和公益的不可分割，因为我们也是一直在积极呼吁更多媒体机构关注到公益领域，形成更大的影响力。

议题4:“新闻+公益”模式中的探索和磨合带来了哪些深刻体验和经验以及面临的挑战？

贾珍：去年，我们和湖北广电共同发起《长江说法儿童紧急救援计划》项目，目前已经发展到第二期，也就是全新项目《长江说法助力困境儿童成长计划》，我们把关爱对象从大病儿童扩展到更多身处困境中的儿童，为他们健康成长营造良好的社会氛围。这也证明了长江说法的影响力、公信力都非常好，每一次的项目都是有很多铁粉追随，这对公益传播也有很大加成，未来的重点和挑战的话，我们还是希望和长江说法能够有更加持续性、更加落地的公益活动，让双方的合作更加突出社会价值。

林慧祺：新闻一直是我们栏目的主战场，也是我们的优势和强项，推动“大屏+小屏”深度融合，更是我们着力打造的融合传播新模式，那么，在新模式之上，我们又开创了“新闻+公益”的新板块，通过媒体的公信力、影响力+基金会的各方资源优势，在依托新媒体平台的无限传播力，这一年，我们也是不断地在探索，不断地磨合，每一条短视频，每一场直播，每一个我们帮助过的家庭，每一个瞬间，都历历在目。

我说一个我印象特别深刻的孩子，他就是重度的烫伤患儿李佳康，去年八月，我们紧急接到基金会的联系，称河北有一个重度烫伤患儿，向他们紧急求助，希望能通过转运直播的方式，能帮助这个患儿筹到善款，因为孩子的医疗费的缺口较大，在我们团队的评估之后，觉得这个孩子是适合做转运直播的，没有想到的是，小康康在武汉治疗的60多天，发生了许许多多感人的事件，而这一切都被我们进行了挖掘和持续的跟踪报道，我们的大爱和善举也被央视《正点财经》、中国交广、澎湃新闻、潇湘晨报、四川观察等媒体大小屏同步转载、播发。

其实我们面临的新挑战也挺多的，做公益我最大的感想就是真的好辛苦，但是当我们通过媒体的力量，号召大家来帮助这些家庭，我们也觉得这一切都是值得得。我觉得最大的挑战，可能在于我们每一次直播中，如何正确的引导网友进行募捐，如何挖掘每个突发事件的泪点和闪光点，如何控制住直播评论的导向问题，是我们最大的挑战，因为每一场直播，就犹如一场没有演习的战场，我们没有彩排的机会，我们只有在每一分每一秒都竭尽全力的把它控制好，通过我们的直播给社会传递更多的正能量。

我还想给大家分享一段我特别喜欢的文字，来自字节跳动公益的公众号文章《2022难忘温暖瞬间》，这段文字也让我想起了2022年无数个瞬间——“是回首过往的记忆与温暖，在日积月累中获得新一年的勇气与力量；也是感谢曾经的温柔与善良，在互帮互助中开启新一年的路途与希望。2023年，我们也将再度启程，奔向山海，「新年一起做好事」。”这也是我们的初衷，也是我们最简单目的，我们一起加油，一起做好事。

议题5:和湖北广电公益合作中最大的感受是什么？

刘梦楠：和湖北广播长江说法合作的这一年，给我最大感受就是感动，每一次的直播，每一次的视频，他们在保持专业性的同时，也非常有温度，真的是非常有力量的媒体。我想，无论是什么样的形式，我们的希望都是能够切实地帮助到更多的困境儿童和家庭，而不仅仅是看到；未来，我们也又信心能够深入我们双方的合作，从而依托字节跳动公益平台，让公益更加深入人心，让更多需要帮助的孩子得到更加完善的帮助。感谢每一位在这其中付出努力的朋友们！

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颁奖签约

中华儿慈会理事长王林为湖北广电颁发“中华儿慈会2022年度最优秀创新合作机构”荣誉奖项。

中华儿慈会秘书长姜莹为“长江说法”栏目颁发“2022年度新媒体非凡之星”荣誉奖项。

中华儿慈会秘书长姜莹为湖北广播电视台融媒体新闻中心长江说法新媒体项目负责人林慧祺颁发“2022年中华儿慈会公益领航者”荣誉奖项。

《长江说法助力困境儿童成长计划》介绍

期间，由中华儿慈会项目四部主任曹丽芳分享新设立的《长江说法助力困境儿童成长计划》专项内容介绍。

“《长江说法》公益新项目《长江说法助力困境儿童成长计划》，新项目致力于帮扶0-18岁三类困境儿童群体：因家庭贫困导致生活、就医、就学等困难的儿童;因自身残疾导致康复、照料、护理和社会融入等困难的儿童;因家庭监护缺失或监护不当遭受虐待、遗弃、意外伤害、不法侵害等导致人身安全受到威胁或侵害的儿童。

针对该计划，我们将开展留守儿童结对帮扶、心理咨询辅导、梦想包裹、心愿树、大山里的绘画比赛等实质性帮扶活动，形成线上与线下相结合、长期与短期相结合、点与面相结合的帮扶对接机制。

与此同时，我们也将整合资源，计划组织京东、良品铺子、华贵食品等爱心企业对困境儿童进行点对点物资、资金帮扶，真正惠及到每一个困境儿童，助力他们健康成长，早日成为社会栋梁之才。”

之后，中华儿慈会理事长王林、湖北广播电视台融媒体新闻中心副主任尹俊向雷教授、崔教授颁发《长江说法助力困境儿童成长计划》专项的“公益顾问专家”证书。

中华儿慈会秘书长姜莹与湖北广播电视台融媒体新闻中心副主任尹俊进行书面协议的签约仪式。

中华儿慈会理事长王林;湖北广播电视台融媒体新闻中心副主任尹俊;中国人民大学公共外交研究院副院长、博士生导师、中国电视艺术家协会全媒体公益委员会副会长、秘书长雷蔚真;中国传媒大学政府与公共事务学院副教授、公益传播研究中心主任崔炜;湖北广播电视台融媒体新闻中心《荆楚警界》系列栏目制片人张丽;湖北广播电视台融媒体新闻中心长江说法新媒体项目负责人林慧祺上台共同为《长江说法助力困境儿童成长计划》专项正式揭幕启动。

至此，本次活动圆满结束。

结语

媒体+公益+互联网平台，三方结合，为公益加速度，这无疑是一种全新的模式。

此次活动的举办，也正是通过慈善机构、媒体平台、互联网平台和专家学者的深入交流和探讨，旨在聚焦为公益“加速度”的核心议题，从而复盘过去的宝贵经验和创新模式，促进中华儿慈会、湖北广电、字节跳动公益的有效合作，最终打造媒体公益融合创新发展的典范。

在未来，我们也希望将更多一线公益的场景和故事传递给更多人，为中国民生发展、中国困境儿童群体的帮扶共同奉献热量和光芒。

(编辑：贺梦醒 )