民族要复兴，乡村必振兴。在中国乡村振兴战略大背景下，乡村文旅产业的兴盛，对发展乡村产业、传承乡村文化等有着巨大作用。

时下，有“陇上杏花第一村”美誉的甘肃省临夏回族自治州马巷村大面积杏花竞相开放。放眼望去，漫山遍野的杏花如霞似雪、灿烂无比，勾勒出一幅极美的春日图景。

4月20日，在甘肃省临夏回族自治州马巷村，花房集团正式发起助力乡村系列公益IP——“春野计划”。花房集团将以花椒、六间房为主要平台，联合基金会、机构、组织、品牌等众多力量，推广乡村文旅新产品、新场景、新体验，促进乡村文化和旅游消费，共同助力乡村振兴事业。

“春野计划”一方面通过主播们的表演，为当地村民带来平台和用户的美好祝福，另一方面通过直播打开向外展示的窗口，让更多人看到、关注到乡村的生活和发展，感受乡村的美好生活与淳朴民风，持续探索可复制、可借鉴、可推广的“乡村文旅+数字经济”新路径，为乡村振兴提供新动能。

马巷村是花房集团“春野计划”的第一站，也是花房集团与中国乡村发展基金会百美村庄项目的首次合作。双方将借助花房集团旗下直播平台的主播资源与平台影响力，在多个百美村庄项目村打造乡村音乐会、慢生活直播间、系列宣传片等公益内容，助力更多欠发达地区打造文旅产业名片。

据介绍，针对欠发达地区乡村发展落后的现状，中国乡村发展基金会于2013年发起实施百美村庄项目。在有实施项目条件的村庄，通过整体规划和专业设计对传统村庄、旧民居进行内部改造，对村庄和周边生态环境进行维护整治，以开展乡村旅游促进三产融合，培养乡村致富带头人和年轻人回乡就业创业，依托村两委和合作社进行民主协商，构建以合作社为载体，实现成员共享、利益联结的收益分配机制，实施积分管理，开展乡村文明建设，最终将村庄打造成一个产业强、生态美、文化兴、机制活、百姓富的乡村振兴综合示范村。

实际上，近年来以休闲农业、农家乐等为主的乡村旅游已经成为农民收入的新增长点，成为乡村产业振兴的一大标志。据统计，2019年休闲农业接待游客32亿人次，营业收入超过8500亿元。后疫情时代，随着生产生活秩序的恢复，城乡居民被抑制的需求持续释放，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。

花房集团CEO于丹表示，直播正在成为乡村振兴的新抓手。“春野计划”是一项助推乡村文旅产业发展的创新举措，也是花房集团参与乡村振兴，践行社会责任，投入直播助农以来的又一重大进展。我们希望，花房集团能以“春野计划”为契机，让乡村风光透过直播走入千家万户，为乡村振兴贡献微薄之力。

此前，花房集团在直播助农领域已经有着多年的探索和尝试。据悉，2020年花椒直播振兴乡村直播小站走入甘南藏族自治州、四川凉山、江西大余、西藏拉萨等地，并为这些地方带去了17场扶贫直播、援建了25个“花椒直播乡村振兴直播小站”。同时，旗下直播平台多次与中国演出行业协会网络表演(直播)分会联动，通过“线上互动+线下体验”的形式对“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”进行强效推广，带动当地非遗传承和文旅发展。

未来，花房集团将持续与基金会、机构、组织、品牌等多方合作伙伴携手，依托直播平台赋能农文旅融合发展，将“春野计划”深耕、植入在多生态、多场景，不断为文旅产业的发展和乡村振兴建设贡献平台力量。

(编辑：贺梦醒 )