(洪成 张剑 施雄) 近日，黄鹤楼公园和马应龙联名推出楚盒·鹤礼护眼联名礼盒，在2023中国特色旅游商品大赛中喜获金奖。这款文创产品传承与交融两大非遗文化，为城市地标与武汉老字号携手，提供了新的合作示范，得到专家认可。

湖北武汉黄鹤楼公园牢牢把握“以文塑旅，以旅彰文，促进文化和旅游产业联动发展”总体思想，以知识产权管理为体，以商标授权为用，加强黄鹤楼无形资产管理和应用的顶层设计，着力提升文化产业首位度、创新度、融合度、美誉度和知名度，拓展和创新发展空间，让优秀的黄鹤楼传统历史文化产生更大的市场价值。

亮点一 知识产权贯标行业领先

2021年底，黄鹤楼公园成为国内首家获得全面知识产权管理贯标的5A景区，同年上级主管单位市园林和林业局批准黄鹤楼公园成立知识产权和法务管理中心，标志着对“黄鹤楼”这一武汉城市地标级IP的管理、保护、应用达到“国标”等级。

亮点二 品牌联名跨界出圈

近年来，黄鹤楼品牌联名等方式，在快消、餐饮等产业上跨界出圈，以品牌“软实力”形成产业“硬支撑”。这次获奖的双非遗联名礼盒，还参展上海进博会等各大展会，屡获殊荣;江汉路上3000平米的肥肥虾庄黄鹤楼联名店吸引无数游客前往体验武汉城市文化和特色美食。

亮点三 黄鹤楼授权产品走向全国

通过开展商标授权，以黄鹤楼系列优质商品为载体，立足本土资源特色，突出黄鹤楼文化主题，开发了以黄鹤楼啤酒、汽水、热干面为代表的产品，已行销全国多地。这些产品不仅制作工艺精湛，还通过创意设计凸显的商品文化价值，以文化内涵提升产品吸引力，驱动消费。

亮点四 文创广受游客欢迎

公园专门成立文创中心，展示湖北省设计专业院校及优秀文创企业作品，为设计师和艺术家提供展销一体的综合服务平台。2020年黄鹤楼雪糕成为网红产品，后续开发的造型慕斯蛋糕、颗粒玩具等，也深受游客喜爱。在商品供给上，不断在全国范围内遴选优质供应商，保证货品文化特色突出，优质优价。

亮点五 “朋友圈”不断扩大

黄鹤楼知识产权贯标以来，知识产权工作引起政府、学界、行业协会等各方高度关注：2022年，黄鹤楼获得省级品牌引导扶持资金100万元;市知识产权局对公园多次调研，并通过知识产权保护中心判定黄鹤楼雪糕外观专利有效;挂牌中南财经政法大学工商管理学院研究生实习基地，成为市知识产权服务协会理事单位，共同为武汉城市地标的知识产权工作保驾护航。

下一步，黄鹤楼知识产权工作还能做什么?

1.玩转大消费：围绕人们“衣食住行”日常消费领域，比如食品饮料、餐饮住宿、服装鞋帽、娱乐电竞等领域，将对文化的保护利用与社会消费需求相结合，在“好看、好吃、好玩”中实现文化价值与经济价值双提升。

2.推介湖北造：“品牌+文化创意+荆楚好产品”——黄鹤楼将持续打造的“以商标为核心，优质产品与文化创意双驱”的一主两翼的品牌发展模式，聚焦品牌塑造，广纳优质合作伙伴，为好产品“加冕”，向世界介绍“湖北造”。

3.面向未来：活化知识产权运用，抢抓数字经济与新兴行业，关注“专精特新”企业，倡导绿色低碳生活方式，将湖北“高科技”、“黑科技”引入到日常消费产品，增强年轻群体对于传统文化的认同感和归属感。

4.服务大武汉：担负起城市地标的“品牌使命”，打造武汉品牌集聚地，开展知识产权论坛，在知识产权领域形成“黄鹤楼现象”，充分彰显城市的可持续竞争力、文化软实力和品牌影响力，让黄鹤楼品牌行稳致远。(完)

(编辑：贺梦醒 )