“公益与商业，实际上它们遵循的内在逻辑是非常一样的。”

经济学家薛兆丰曾在公益峰会圆桌论坛上提出这样的观点。一直以来，慈善或公益属于“道德”范畴始终存在于人们的惯常思维中，而伴随时代发展，无论是科技向善，还是资本向善，慈善与公益的发展模式已经有了全新的改变。以丹姿慈善基金会来说，作为国内化妆品代表企业的公益机构，已经跳脱单一的企业传统公益之举，用专业求变的新思路，打造了化妆品企业公益事业发展新路径。

塑造专业公益模式，品牌携手公益同行

传统的企业公益往往是在品牌建设过程中，选择性参与一些项目活动，以树立良好的品牌形象。然而，丹姿集团从创业之初，便把慈善直接融入到了企业发展中，以“生态环保、回报社会”为责任理念，专门成立“广东丹姿慈善基金会”，让品牌建设与公益同行。多年来，丹姿集团以科学管理视角展开落后地区教育帮扶、精准扶贫与脱贫攻坚、生态环保教育推广、灾害响应与灾后重建、社区弱势人士关怀等公益项目，先后对5.12汶川、玉树、雅安、云南干旱地区、四川二坪小学、孤老院等进行了一系列的捐助与支援，开创独具丹姿品牌特色的“1.0传统慈善模式”。

伴随时代发展和社会经济进步，丹姿集团逐步塑造专业化“2.0现代公益模式”，“广东丹姿慈善基金会”更是获得了公募资格，陆续打造了“丹姿百善计划”、“丹姿甘霖计划”等多个公益项目，实现了公益与经济效能的结合。以2019年开始实施的“丹姿乡种计划”来讲，项目通过开展新型特色农产品的有机种植推广和乡建人才培养，即通过提升化妆品特色原材料的开发利用程度，打造助农增收的“新引擎”。广东丹姿慈善基金会将经济思维应用于公益模式的创新探索中，为化妆品企业构建慈善事业带来范式参考。

汇聚点滴公益力量，坚持传递丹姿“能量”

积流成河，聚沙成塔。在丹姿集团的公益态度上，广东省丹姿慈善基金会开展的的公益项目不分大小，也并不因为品牌效应而被筛选，而是真正从点点滴滴去实践，传递丹姿温暖与大爱。正如金秋时节，丹姿集团党总支和广东省丹姿慈善基金会党支部携手开展的“爸妈食堂助老爱心餐(农村专项 )暨丹姿爱心耆老院——敬老幸福食堂”项目，是丹姿多年来一直坚持关注和帮助西部偏远地区弱势群体的公益行动，为青海省民和回族土族自治县的低保、特困孤寡等老人提供免费公益午餐，送上关怀。

事实上，丹姿集团在2018年至2019年，已经展开了丹姿敬老项目，并与青海省民和县孝康养老服务中心联合推出《丹姿百善计划——陪您一起晒太阳之“百名老人冬日暖阳”项目》和《丹姿千爱·百善计划——我为老人洗一次头”项目》，项目均针对经年患病卧床困境老人、失孤失能、经济拮据，一直只用洗衣粉洗头的老人，为他们送上祝福和关爱。

聚焦老人幸福的同时，丹姿集团还将暖心目光投到了孩子们身上。在今年的10月13日，广东省丹姿慈善基金会与云南省文山州民政局共同启动了全国未成年人保护示范项目，专门针对地理位置偏远和经济相对落后地区的未成年人保护问题，调动孵化和培育儿童服务类专业社工组织，培育当地儿童主任成为专职社工，协助村(居)委会构建未成年人保护体系，并提供专业、有效的保护和服务。

透过丹姿集团党委及广东省丹姿慈善基金会的公益行动不难看出，丹姿集团通过公益与经济的有机结合，为中小型民营企业履行社会责任提供一条具有“2.0现代公益”意义的有效路径，更为国家积极倡导的公益事业变革发展带来全新参考，树立了民营企业公益实践新标杆!

(编辑：贺梦醒 )